2001-05-25
◆ＢＰＬ、今年はＣＴＶ市場シェア２０％目指す
【バンガロール】地元大手家電製品会社ＢＰＬの昨年(2000-01)のカラー・テレビジョン(CTV)市場シェアは前年の19.9％から18.6％に後退したが、今年は同シェアを20％に拡大するとともにオーディオ・ビジネスの売上も150クロー(US$3212万)に増大させる計画だ。
  エコノミック・タイムズが5月24日報じたところによれば、ＢＰＬのAjay Baijal上級副社長(娯楽電子ﾋﾞｼﾞﾈｽ担当)は同紙に以上の目標を語った。それによると、今年は耐久消費財市場の5～10％の成長が見込まれ、ポジティブな環境が醸成されている。同社のＣＴＶ市場シェアも昨年12月末の17.1％から今年3月末の18.7％に改善した。こうした中で、薄商いから在庫レベルを低く抑えていたディーラーらも今では在庫を補充し始めている。
  既存のＣＴＶ16モデルを再編し、マス・マーケット、ミッド・セグメント、ハイエンド・カテゴリー等、様々なセグメントをターゲットにした販促を展開する。目下戦略を立案中で、例えば、フラット・スクリーン・モデルは1つのカテゴリーに統合され、従来型モデルは別のカテゴリーに分類される。またＣＴＶ市場の胃袋と称される21インチ・セグメントを強化する他、新たに15インチ・モデルを売り出す。20インチと21インチモデルは国内ＣＴＶ市場の75％を占め、ＣＴＶ市場の成長を牽引している。
  インド国内ＣＴＶ市場は過去数年、年率25％の成長を遂げ、1999－2000年までに2倍に拡大したが、2000－01年には横這いにとどまった。折しも少なからぬ新ブランドがインド市場に紹介されたため、業界の競争が過熱した。
  ＢＰＬはＣＴＶビジネスの他、オーディオ・ビジネスの復活を図っており、オーディオ製品の売上が総売上の10％に貢献するものと期待している。同社は今年第3四半期からオーディオ製品の広告を開始すると言う。