2001-06-06
◆低調な小売市況がＦＭＣＧを直撃
【ムンバイ】小売業の最近の動向が中期・長期の潮流を示すものとすれば、著名な芸能人を雇ってブランド・イメージの売り込みに凌ぎを削って来たＦＭＣＧ(fast moving consumer goods)業界は、深い痛手を被ることになりそうだ。
  インディアン・エクスプレスが6月5日、市場調査会社ORG Margの最新データを引用し伝えたところによれば、昨年同月に比較した今年4月の小売売上の伸びは過去1年来最低の0.6％にとどまった。そればかりでなく、2月の4.7％、3月の2.8％、そして4月の0.6％と下降の一途を辿っている。ORG Margは、農村経済の引き続く低迷と、消費者情緒の落ち込みが、低調な小売市況の主因とするとともに、モンスーンが順調なら市況の復調が望めるとしている。
  売上成績は、業種を問わず低調で、Hindustan Lever Ltd(HLL)、Nestle、Britannia、SmithKline等の大手ＦＭＣＧ企業も軒並み不振に陥っている。中でも農村部に照準を合わせた販促キャンペーンを展開して来たＨＬＬが最も深刻な打撃を受けた。ColgateとCadburyはなお成長基調を維持しているが、ＨＬＬの4月の売上は4.7％の落ち込みを見た。過去6ヶ月間に最も大幅な売上の下降を見たのは、石鹸とお茶。Nestleの4月の売上の伸びは0.6％と、過去12ヶ月来の最低を記録した。4月のコーヒーとチョコレートの販売は、－2％及び－3.5％と、過去12ヶ月来初めてマイナス成長をマークした。離乳食とミルクフードもほぼ同様で、マギー・ヌードルは依然、プラス成長を続けているものの、往時の20％台から一桁成長に鈍化している。
  こうした中でColgateは練り歯磨きのボリューム販売は縮小したものの、ＨＬＬほどではなく、全般に2～4％の成長を維持した。低価格製品の発売が、売上の落ち込みに歯止めをかけたようだ。Cadburyは同業界としては最高の5.4％の成長をマーク。Britanniaのビスケット販売は過去1年来初めて僅かな落ち込みを記録、SmithKlineの4月の売上も僅かに下降した。