2002-08-12
◆ＴＶＳ／Bajaj、広告戦白熱化
【ムンバイ】インド・モーターサイクル市場の広告宣伝戦が白熱化する雲行きだ。TVS Motor Companyがクリケットのナショナル・ヒーロー、Sachin Tendulkar氏をブランド・アンバッサダーに起用、“TVS Victor”の販促に力を入れれば、Bajaj Auto Ltdは200クロー(US$4079万)の広告予算を組んで全二輪車製品の販促攻勢を展開する構えだ。
  インディアン・エクスプレスが8月7日報じたところによると、ＴＶＳのHarish Krishnamachar重役(GM)は同紙に効率的なマーケッティング・ミックスにアクセントを置く販促プランを披露した。それによると、他社に対する競争力を強化する狙いから今年2月にSachin Tendulkar氏をTVS Victorのブランド・アンバッサダーに指名した同社は、Sachin Tendulkar氏を前面に押し出したプリント及びＴＶ広告キャンペーンを間もなく開始する。
  これに対してBajajは最近お披露目した新エンジン“Kawasaki K-tech”を搭載したBoxerを市場に投入するとともに、ニュー・パワー・エンジンを目玉にした広告キャンペーンを近く開始する。同社のRL Ravindran副社長によるとテレビジョンを通じた新コマーシャルは2ヶ月以内に開始される。ＢＡＬはBajaj Caliber、Pulsar、Bajaj Eliminator等、他のモデルにも新エンジンを搭載する計画で、これらも間もなく市場に投入される。しかし有名人をブランド・アンバッサダーに指名する計画はないと言う。