2003-02-19
◆エレクトロラックス、ハイエンド冷蔵庫に照準
【ニューデリー】スウェーデンの家電会社Electroluxの現地子会社Electrolux Kelvinatorは、ハイエンド冷蔵庫に照準を合わせ、黒字転換を果たす計画だ。
  エコノミック・タイムズが2月13日報じたところによると、このほどインドを訪れたエレクトロラックスのJohann Bygge上級副社長は同紙に以上の計画を語った。それによると、インド市場は他の発展途上国を上回る急成長を遂げており、冷蔵庫を購入する者の数は、米国や欧州のそれとほぼ同レベルである。エレクトロラックスは、その製品の大部分をインドで製造している。
  余分な固定資産はほとんど存在しないが、遊休資産は整理され、依願退職者が募られる。また3月から新マーケッティング・キャンペーンを展開する。マーケッティング予算は総売上げの4％のレベルに維持されるが、より大きな効果が目指される。
  Bygge氏は「インド・ビジネスは立ち上げ当初から、ターゲットを十分絞り込まず、リソースの動員も不十分で、スタンドアローンのオペレーションを長く続けて来た」、「こうした誤りは是正され、迅速な黒字転換が図られる」、「実際のところこれ以上忍耐するのは難しい」等と指摘した。エレクトロラックスのインド業務は過去2年にわたり赤字を続けており、累積損失額は150クロー(US$3102万)にのぼる。