2003-04-28
◆日立、トップ・エンド冷蔵庫市場に参入
【ムンバイ】Hitachi Home & Life Solutions (India) Ltd(HHLSI)は今年トップ・エンドの霜取り不要冷蔵庫をインド市場に紹介する。
  インディアン・エクスプレスとエコノミック・タイムズが4月23日伝えたところによると、HHLSIのAnil Gupta副社長(ﾏｰｹｯﾃｨﾝｸﾞ&ﾋﾞｼﾞﾈｽ戦略担当)はこのほど以上の消息を明らかにした。それによると、目下事業化調査を進めており、製品はタイ工場から輸入される見通しだ。
  マーケッティング戦略の一環として、一年内に全国の75～100のプレミアム・リテール・ショー・ルーム内に日立製品の専門コーナー、『日立ショップ・イン・ショップ』を設ける。店内ブランディングに照準を合わせ、こうしたショールームに日立製品を展示、デモンストレーションを行う。ショールームに対する市場の反応を見た後、1年内に日立専門店を全国の主要都市に設けることも検討している。この種の専門店の所有形態に関しては目下詰められている。
  HHLSIは“Logicool”ブランドのウィンドーズ・エアコン及びスプリット・エアコンを販促する狙いから最近、マハラシュトラ州Mumbai拠点のマルチプレックス“Fame Adlabs”と手を結んだ。
  HHLSIは、こうしたイニシアチブに基づくマーケッティングに既に15クロー(US$310万)を投じ、広告宣伝を進めている。これに伴い今年の売上げは、昨年の250クローから300クロー(US$6203万)に拡大する見通しと言う。