2004-09-20
◆Bajaj Auto、マーケッティング攻勢
【ムンバイ】Bajaj Auto Ltd(BAL)は市場シェアとブランド認知の拡大を目指し、ディストリビューション網の拡張、新製品の発売、マーケッティング・イニシアチブ、広告キャンペーンを含む野心的なゲーム・プランを立案した。
  インディアン・エクスプレスが9月13日伝えたところによると、ＢＡＬのRL Ravichandran副社長(ﾏｰｹｯﾃｨﾝｸﾞ)はこのほど以上の消息を語った｡それによると農村や郊外を中心にディーラー店50を増設、全国のディーラー数を現在の450店から今会計年度末までに500店に拡大する。ICICI及びState Bank of Indiaとの提携により、地方町村の住民もＢＡＬの製品を購入できるようになった。
  また広告支出の大きな部分をBajaj C100やDiscover等の新製品の販促に振り向ける。ＢＡＬはDiscoverの発売に向けOgilvy & Matherを広告代理に指名した。同社は現在、別にLeo Burnett、Lowe India、Quadrantと広告代理契約を結んでいる。
  2つの変形モデルから成る125ｃｃのエグゼクティブ・バイク“Bajaj Discover”は数日中に発売される。価格は4万ルピー前後。広告業界筋によると、ＢＡＬは10月の第1週にDiscoverのハイボルテージな広告キャンペーンを準備しているようだ。