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2001-03-26 ArtNo.25572
◆Ｖｏｌｔａｓ、小売市場シェア拡大目指しボルタス・エアコン復活
【ムンバイ】タタ・グループに属する年商1400クロー(US$3億)の家電会社、Voltas Ltdは、今夏にVoltasエアコンをVerdant商標で復活させ、リテール・エアコン市場のシェアを現在の4％から10％に拡大する計画だ。
インディアン・エクスプレスが3月22日、ボルタスのSN Tripathi重役(ED)の言として報じたところによれば、法人エアコン市場の21％のシェアを握るボルタスは今年の広告支出を昨年の5.5クローから11クロー(US$235.5万)に倍増する計画で、4月初めからマルチメディア広告キャンペーンを展開、Verdantのブランド・イメージの確立を図る。ボルタスはVerdantの他、中間帯の小売市場をターゲットにしたVectra商標も保持し、こちらもタクティカルな広告キャンペーンを展開する計画だ。
今年はVerdant及びVectra製品を10万ユニットほど生産・販売する計画で、内8万ユニットは法人市場向け、2万ユニットは小売市場向けになる。Verdantブランド・エアコンの小売価格は2万6500ルピー(US$567)で、往時のボルタス・エアコンの2万3000ルピーを上回る。
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